华新社东莞9月23日电（记者 邹志华）中华老字号与非物质文化遗产的数字化出海，正迎来一个全新的平台。近日，华号传媒科技（东莞市）有限公司宣布，旗下中华老字号·非遗精品商城正式启动全球招募计划，面向全国及海外中华老字号企业、非遗传承人、文创品牌开放入驻。商城以“前期免费入驻、仅收6%佣金”为核心政策，旨在通过数字化渠道推动中华优秀传统文化走向世界，构建“文化+产业+出海”的新生态。
记者近日就此专访了华号传媒科技总裁陈志高先生，以下是采访实录：
记者：为什么选择在这个时间节点启动全球招募？
陈志高：中华老字号和非遗产品正处于历史性的发展窗口期。目前全国中华老字号数量已达1455家，平均品牌存续时间超过145年，年营业收入突破2万亿元。非遗相关市场规模在2025年已突破1.1万亿元，增速超过20%。与此同时，线上渠道正在成为老字号增长的新引擎——抖音平台中华老字号交易额同比增长65%，已有83%的入驻老字号开通了直播或短视频带货。
但我们也看到，老字号和非遗产品的电商化仍面临平台门槛高、佣金成本重、缺乏定制化服务等痛点。很多优质的非遗项目和老字号企业，有好产品却走不出本地，有好故事却没人听见。“中华老字号·非遗精品商城”就是为了解决这个问题而生的。
记者：商城的核心定位是什么？与现有电商平台有什么不同？
陈志高：“中华老字号·非遗精品商城”不是一个综合电商平台，而是专注于中华老字号和非遗产品的垂直精品商城。我们懂老字号的文化价值，也懂非遗产品的定价逻辑。
核心政策有三点：一是前期0元入驻，免保证金、免平台使用费；二是仅收6%交易佣金，远低于行业主流平台15%到30%的抽成；三是依托华新社的全球传播网络，为入驻商家提供品牌故事挖掘、多语种内容制作、海外分发等增值服务。
我们不只是提供一个卖货的地方，更是一个品牌文化传播的平台。老字号和非遗产品的价值，不仅在于商品本身，更在于背后的匠心故事和文化底蕴。我们会帮助商家把这些故事讲出来，让消费者不仅买到好东西，还能了解它为什么好。
记者：全球招募的具体计划是什么？
陈志高：首期计划招募500家商家，优先面向中华老字号企业、各级非遗代表性传承人、非遗工坊及文创品牌。入驻商家将享受首年流量加权、首页优先展示、华新社全媒体矩阵品牌曝光等权益。
我们特别欢迎有志于拓展海外市场的非遗项目和老字号企业。华新社覆盖全球149个国家和地区的传播网络，可以为入驻商家提供海外传播支持。同时，我们正在推进的“华夏印象”国际非遗文化产业园项目，也将为商家提供海外线下展示与销售窗口。
记者：您怎么看待文化出海这个命题？
陈志高：文化出海不是简单地把产品卖到国外，而是要让世界理解中华文化的价值。老字号和非遗产品是最好的文化载体——一瓶古法酿造的老陈醋、一块手工制作的苏绣方巾、一罐古法炮制的茶叶，背后都是几千年的文化积淀。
数字化是文化出海最好的路径之一。通过跨境电商、短视频、直播等形式，我们可以让海外消费者直观地看到非遗技艺的制作过程，听到老字号传承人的故事，理解产品背后的文化逻辑。这种“内容+产品”的双轮驱动，比单纯的产品出口更有穿透力。
“中华老字号·非遗精品商城”的定位，就是做文化出海的数字化基础设施——让老字号和非遗产品有一个属于自己的、被世界看见的窗口。
记者：对于入驻商家，您有什么建议？
陈志高：第一，要重视品牌故事的挖掘。老字号和非遗产品的核心价值在于文化，要把故事讲好。第二，要敢于尝试新渠道，直播、短视频、跨境电商都要积极布局。第三，要注重产品品质的标准化，这是走向国际市场的底线。第四，要有耐心，文化品牌的沉淀需要时间，不是一锤子买卖。
记者：未来有什么规划？
陈志高：短期目标是首年入驻商家达到300到500家，平台GMV突破5000万元。中期目标是拓展海外市场，在东南亚、中东等地区建立分销渠道，帮助更多老字号和非遗产品走出去。长期目标是构建一个完整的“文化+产业+出海”生态，让“华夏匠心”成为全球消费者了解中华老字号和非遗产品的首选平台。
中华老字号和非遗产品是中华文明的“活态记忆”，我们有责任让它们在新时代焕发新的生命力。希望通过“华夏匠心”商城，让更多人看见中华文化的美，也让更多老字号和非遗传承人从中受益。
关于中华老字号·非遗精品商城
“中华老字号·非遗精品商城”是由华号传媒科技（东莞市）有限公司运营的垂直电商平台，专注于中华老字号品牌与非物质文化遗产产品的线上展示与交易。商城以“前期免费入驻、仅收6%佣金”为核心政策，依托华文财经新闻社（华新社）的全球传播网络，为入驻商家提供品牌传播、内容制作、海外分发等一站式服务。
全球招募现已启动，欢迎中华老字号企业、非遗传承人及文创品牌咨询入驻。
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