华新社北京9月22日电（记者 湛农庄） 老字号承载着中华民族的集体记忆与工匠精神，非物质文化遗产凝结着千年文明的智慧结晶。在全球化浪潮与文化自信日益增强的时代背景下，华夏印象中华老字号非遗商城正以全新姿态扬帆出海，推动中华老字号与非遗技艺从”走出去”迈向”走进去”，让东方美学与世界对话。
政策引领 老字号出海迎来战略机遇
近年来，国家高度重视老字号品牌的传承创新与高质量发展。商务部等8部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，明确提出”推动老字号走向国际市场”。2025年5月，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、广电总局共同认定了2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目，为文化出海注入强劲动力。
与此同时，各地积极探索老字号全球化路径。山东省构建起”诊断、护航、推广”三位一体支撑机制，与英国、德国、澳大利亚等20多个国家签署战略合作意向，在澳洲打造”中华老字号馆”，入驻企业已达38家。山西非遗代表团携介休琉璃、平遥推光漆器等精品亮相联合国日内瓦总部，向世界展示三晋文化魅力。这些实践为华夏印象中华老字号非遗商城的全球化布局提供了宝贵经验与坚实支撑。
文化赋能 非遗出海从展示走向融入
非遗出海的核心，不仅在于技艺的展示，更在于文化的融入。从陕西华山戏法在中亚国家的惊艳亮相，到贵州水族马尾绣在法国巴黎国际非遗周的精彩绽放；从安徽歙县鱼灯登上戛纳国际电影节红毯，到舟山渔民号子在莫斯科红场奏响——中国非遗正以多元创新的姿态活跃于国际舞台。
华夏印象中华老字号非遗商城深谙此道，致力于搭建一个集展示、体验、交易、传播于一体的综合性平台，将散落在神州大地的老字号品牌与非遗技艺汇聚一堂，通过数字化手段与国际化运营，让千年匠心跨越山海、触达全球消费者。商城涵盖中医药、传统美食、手工技艺、文创产品等多个品类，每一件商品都承载着深厚的文化底蕴与匠人精神。
数字助力 构建非遗出海新生态
在数字经济时代，华夏印象中华老字号非遗商城积极拥抱新技术、新模式。通过跨境电商平台、社交媒体传播、虚拟现实体验等多元渠道，打破地域壁垒，让海外消费者足不出户即可感受中华老字号的独特魅力。
值得关注的是，数字技术正在重塑非遗的体验与传承场景。从搭建非遗纹样数据库到开发沉浸式体验程序，从短视频海外传播到VR虚拟仿真展示，科技赋能让古老技艺以年轻人熟悉的方式走到他们身边。华夏印象中华老字号非遗商城正积极探索”数字+非遗”的融合路径，为全球消费者打造沉浸式的东方文化体验。
展望未来 让中华匠心闪耀世界舞台
站在新的历史起点上，华夏印象中华老字号非遗商城将以更加开放的姿态、更加创新的模式、更加务实的行动，推动中华老字号与非遗技艺走向更广阔的全球市场。
一是深化全球布局，构建出海服务网络。 借鉴”全球推介官””出海护航员”等成功经验，在重点海外市场建立服务站点，从标准认证、跨境物流、本地化运营等方面提供全链条支持，助力老字号企业稳健走向国际市场。
二是强化品牌建设，讲好中国故事。 深入挖掘每个老字号品牌背后的文化基因与匠心故事，以国际化表达方式传递中华文化精髓，让海外消费者不仅买到好产品，更读懂中国智慧。
三是推动产业融合，激发内生动力。 促进非遗与创意设计、数字科技、时尚消费深度融合，开发兼具传统韵味与现代审美的”国潮”新品，让非遗真正融入全球消费者的日常生活。
四是搭建交流平台，促进文明互鉴。 依托国际展会、文化交流活动等载体，搭建中外非遗对话桥梁，在展示中华文化魅力的同时，尊重文化多样性，促进不同文明之间的交流互鉴。
千年技艺，薪火相传；中华匠心，绽放全球。华夏印象中华老字号非遗商城正以坚定的步伐，推动中华优秀传统文化在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒，为增强中华文明传播力影响力、建设中华民族现代文明贡献力量。
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