“世界品牌日”落户香港 李家超：发挥优势建设世界品牌中心

华新社（记者 湛农庄）第二届世界品牌大会暨“世界品牌日”落户香港盛典昨日在港举行并发布“世界品牌日”香港宣言，三大愿景包括以香港为新起点，重塑全球品牌评价“通用语言”；打造全球品牌要素的“配置中枢”；以香港为新纽带，促进东西方的“文明互鉴”。香港特区行政长官李家超透过视像致辞时表示，昨日适逢是国家第十个“中国品牌日”，此次“世界品牌日”落户香港、支持香港建设世界品牌中心别具意义。国家“十五五”规划提出要强化品牌引领、标准升级、新技术应用，促进消费品更新换代。李家超指出，“一国两制”下的香港拥有“背靠祖国、联通世界”的独特优势，是国家企业和品牌走向全球的重要平台，特区政府会持续优化商标注册制度，保障品牌声誉和消费者信心。

李家超表示，国家坚定强化质量监督和品牌建设，支持企业提供更优质、更具特色的产品，全力发展新质生产力，建设“品牌强国”。知识产权是保护创意和创新意念的资产，随着全球经济迅速迈向以创意、科技、创新为核心的发展模式，保障知识产权已成为企业竞争力和经济增长的重点，“品牌，象征企业形象和市场信誉，更与企业的商标、设计、版权等重要知识产权相辅相成，是企业最具价值的无形资产之一。”

加强为品牌提供全面保障

他指出，香港的知识产权制度广受认同，为品牌的创立、管理、授权和商品化提供全面保障，特区政府会持续优化商标注册制度，积极打击侵权行为，同时向公众推广尊重知识产权的文化。

他强调，在稳健而透明的制度环境下，香港品牌可以安心创新、拓展市场、提升价值，进一步在区域和国际舞台上发光发亮。特区政府亦积极支持内地企业和品牌走向世界，通过香港的国际化平台到外地拓展业务，为内地不同企业提供高水平的展览和盛事平台，将优秀的内地品牌推广到更多的海外市场，服务国家经济高质量发展。特区政府亦透过资助计划，全方位支援香港的本地企业打造自主品牌、升级转型、拓展内销市场，开拓更多元化市场，提升品牌竞争力。

公正多元助建合作新格局

全国政协常委、国际品牌科学院董事会主席蔡冠深在致辞中强调，“世界品牌日”落户香港，是荣耀更是使命。香港作为享誉全球的国际金融、贸易与航运中心，凭借“一国两制”的独特优势、健全的法治环境、强大的专业服务能力以及连通中外的超级枢纽地位，承载世界级品牌盛会，不仅是对香港这个全球最自由经济体营商环境的高度认可，更为中国的品牌强国战略注入强劲新动能。对世界而言，亦标志着一个更加公正、多元、开放的全球品牌评价与交流新平台正在崛起，必将深刻推动世界品牌合作新格局的形成。

ISO/TC289品牌评价技术委员会候任主席、欧洲品牌研究院主席格哈德·赫雷比塞克（Gerhard Hrebicek）代表大会宣读“世界品牌日”香港宣言。宣言强调，“世界品牌日”在香港落户，因为香港是一座真正的世界之城。东西方文明交融并存，世界各族和睦相处，“一国两制”下的香港拥有世界一流的法治环境、自由的贸易体系、与伦敦和纽约鼎足而立的国际金融中心、深厚的专业服务底蕴，以及得天独厚的地理优势，是全球资本、资讯、人才和品牌的超级交汇点。他亦逐一分享香港宣言中的三大愿景。

是次活动由国际品牌科学院联同粤港澳大湾区企业家联盟、国际品牌网携手举办，应邀出席见证的主礼嘉宾还有外交部驻港副特派员李永胜、中央政府驻港联络办经济部部长徐卫刚，以及多名国际知名的品牌标准及评价体系专家。多个国家的驻港总领事或副领事，港区全国人大代表、全国政协委员、香港立法会议员、中外企业家、商会代表等逾400人出席活动。

专家吁多元合作 增中国品牌竞争力

在第二届世界品牌大会上，国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）候任主席、欧洲品牌研究院主席格哈德·赫雷比塞克（Gerhard Hrebicek）宣布将于10月20日在维也纳举办品牌峰会，并特设“中国日”活动，搭建中欧品牌双向展示与务实合作的桥梁。ISO/TC289注册专家李铁男强调香港作为中国品牌出海的重要支点，未来将开展多元合作，助力中国品牌进一步构建全球竞争力。

Gerhard Hrebicek围绕品牌价值与中欧合作发表演讲时强调，品牌是这个时代最具影响力的资产。他引用数据指出，一个地区的品牌价值与其人均本地生产总值的相关性高达92%，“品牌价值愈高，经济繁荣程度也愈高。”他将中国品牌的发展划分为从“中国制造”以产量与价格取胜，到创新与品牌意识觉醒，再到涌现阿里巴巴等全球知名品牌三个阶段；而当前正迈入第四个阶段—成为“值得信赖的伙伴”。

10月品牌峰会特设“中国日”

他认为，信任无法通过广告购买，只能靠持续履行承诺、优质产品与财务标准逐步积累。欧洲品牌研究院已与国际品牌科学院签署合作协议，依托ISO 20671等国际标准，提供品牌估值、认证、人才培训及知识产权保护策略，并指香港在知识产权布局方面具备优势。他宣布将于10月20日在维也纳举办品牌峰会，并特设“中国日”活动，搭建中欧品牌双向展示与务实合作的桥梁。

他呼吁中国品牌以长期主义共建科学统一的国际品牌评价体系，凭借信任与实力登上全球舞台。

品牌建设不止标识与宣传

ISO/TC289注册专家李铁男在演讲中表示，中国经济已从质量经济迈向品牌经济，企业必须以标准引领、管理筑基推动高质量发展。他指出，品牌建设不能只停留在标识与宣传，更要聚焦“冰山之下”的技术创新、品质服务与管理体系，依托ISO 20671品牌五要素理论，以质量、服务、创新夯实根基，积累无形资产，全面提升品牌强度与全球影响力。

他续说，品牌出海需重视国际市场准入与绿色、碳足迹等权威认证，助力企业畅通全球渠道。中方机构已与欧洲品牌研究院、国际品牌科学院达成战略合作，整合中外资源，提供品牌评价、认证、咨询与传播一体化服务，立足香港国际枢纽优势，助力更多中国品牌合规出海、稳健升级，共同推动中国品牌迈向世界一流。

全球榜单发布 见证中国品牌“出海”成长

在第二届世界品牌大会上，国际品牌科学院正式发布“中国品牌全球竞争力100强”及“中国品牌全球单项领航50强”两份榜单。多家上榜企业代表及知名品牌创始人即场分享“品牌出海”的实战经验，既展现了中国品牌历久弥新的强大竞争力与全球化发展韧性，亦凸显了香港作为“价值放大器”的重要角色。

三一：践行品质改变世界

上榜“中国品牌全球竞争力100强”的三一集团，其董事彭松指出，企业出海需具备三个关键要素：过硬的品质、持续的创新，以及与上下游产业共生共赢的生态圈。

他介绍，三一集团是一家全球先进装备制造商，业务覆盖逾180个国家及地区，旗下拥有三家上市公司。去年10月，三一重工成功在香港H股上市。

集团用40年时间践行“品质改变世界”的理念，目前三一在全球设有逾2000个服务网点，公开承诺“一刻钟响应、一天到达现场、两天解决一般故障、七天完成重大故障修复”，一旦超时即向客户赔付“真金白银”。

创新是三一的核心基因。彭松提到，三一重工早在2002年已于香港国际金融中心创下单泵垂直泵送混凝土406米的世界纪录；如今集团正参与建设全球在建第一高楼—规划高度1008米的吉达塔，再次刷新世界纪录。三一的混凝土设备因此被誉为“世界泵王”，目前全球超过500米的高楼均由三一的设备泵送完成。

全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登创始人高德康亦于会上展示中国品牌的成长力量。他回顾波司登从江南乡村的11位农村手艺人、8台缝纫机起步，凭借“一群人、一辈子、做一件事”的执着坚守，逐步成长为全球羽绒服装领域的领军企业。

香港成品牌“价值放大器”

他指出，波司登羽绒服已连续31年在中国市场销量领先，并成功入选中国企业500强与世界品牌500强。在全球化征程中，波司登实现了从“产品出海”到“品牌出海”的跃升，业务布局全球68个国家和地区，推动品牌价值走向世界。

他特别强调，品牌出海已进入“价值出海”的新阶段，而香港正是中国品牌的“价值放大器”。他期待未来能与更多优秀的中国品牌及全球伙伴，在研发设计、供应链渠道及可持续发展等领域开展更深度的协同，依托香港链接全球资源。

作为协助众多内地企业走向海外的重要金融机构，中银香港环球企业金融部总经理刘超分享，中银香港自1917年起扎根香港，并依托母行长期与中国企业共拓市场。在协助中资企业全球布局的过程中，中银香港不仅协助企业在香港上市，还积极支持企业拓展东南亚市场及全球其他区域。

为是次榜单提供专业支持的龙睿国际品牌咨询CEO姚承纲在活动上解读榜单时透露，在“中国品牌全球竞争力100强”中，45个品牌在香港交易所上市；“单项领航50强”上则有11个在港交所上市，另有一个正在申请上市。他强调，香港拥有全球顶尖的证券交易所，完全有能力成为中国出海品牌最大的孵化器。