华新社（记者 刘炼）记者调查发现，今年五一前夕，社交媒体上涌现出一批包食宿的短期学习项目，如五天景德镇陶艺、七天苗寨银饰制作、五天丹寨蜡染以及木工体验班等。这些项目多聚集在非一线小城，面向成年人，且强调系统的手作学习体验与当地生活方式的紧密结合。
这一现象背后，是越来越多年轻人倾向于选择慢节奏、深度文化体验的度假方式。伴随着“边玩边学”消费心智的养成和供给端的成熟，成人研学经济正成为新一轮文旅增长点。武汉商学院旅游管理学院副院长刘军指出，这标志着“轻观光、重体验”的深度旅游时代已经到来，传统的景点打卡正在被主题化、技能型、沉浸式的“旅居”所取代。
工坊转型与平台兴起：谁在提供“兴趣班”？
“旅游兴趣班”的供给，主要源于小城本土工作室的主动转型。四川德阳市韩木工坊的负责人韩师傅从事木工行业40余年，他表示，近年来许多原本承接家具定制的木工坊，逐渐转型到了培训与体验赛道。目前市面上的项目，多数由木工、陶艺、蜡染、银饰等非遗工作室提供，部分则由旅行社与当地手艺人合作推出。
除了手艺工作室，针对在地化体验的需求，市场甚至衍生出了细分的旅行平台。2023年起，一个名为“OTC小镇”的平台逐渐成形，在地居民可在上面售卖个性化的本土生活体验。旅行者可以灵活安排行程，例如去家庭酒厂体验古法制酒、去茶园压制普洱茶饼，甚至跟随摩梭族人抄写经文。
情绪疗愈与同频社交：年轻人为何买单？
韩师傅透露，近年来咨询及报名学习的主要是来自深圳、北京、杭州、上海等城市的年轻人。在他看来，大家追求的是一种“造物”的成就感。学员们普遍反馈，实际动手制作远比想象中困难，但花费几天专心打磨出一件结实好看的作品后，内心充满了成就感。
陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕指出，旅游兴趣班的兴起背后是个人的精神需求和社交迭代。一方面，在高强度职场压力下，假期成为了“精神避难所”，手工体验能带来心流状态，帮助年轻人找回专注与掌控感；另一方面，兴趣班天然聚合同龄、同好人群，形成了比传统旅游或线上社交更具真实感与连接感的弱关系社交链。
被低估的成人研学经济：从“流量”到“留量”
从文旅经济角度来看，旅游兴趣班实际上是成人研学经济的一种形式。张燕解释，成人研学是以成年人为主体，以旅行和在地停留为载体，以知识学习、技能习得、文化体验为核心目的的文旅消费行为。
长期以来，由于研学政策起点聚焦青少年，资源长期向亲子、学生市场倾斜，导致成人研学需求被严重低估，长期处于散、乱、小的自发状态。然而，随着“边玩边学”消费心智的成熟，成人研学经济正展现出巨大的增长潜力。
刘军表示，旅游兴趣班能显著延长游客停留时间，带动周边住宿、餐饮、材料及工具购买等二次消费，让资金实实在在流入当地手艺人和小微业主的口袋。更重要的是，它盘活了众多非知名村镇和闲置工坊，让冷门资源找到了与市场的对接点，实现了从“流量”向“留量”的转化，为乡村振兴提供了可持续的内生动力。
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