华新社（记者 黄世雄） “五一”假期即将收官，国内旅游市场在火热中落下帷幕。5月5日，记者从多家在线旅游平台获悉，今年首个加长版“五一”假期，叠加多地中小学春假，有效缓和了节日期间的出游集中度，让更多游客得以从容出行。
从整体数据来看，北京、成都、上海、重庆、广州等综合旅游资源丰富的大城市依旧“霸榜”热门目的地。与此同时，随着国际航线的不确定性因素增加，一批独具特色的国内“宝藏小城”成功承接了“国外替代游”的流量。而在国内游火热的背后，“情绪价值”消费成为主流，演唱会、体育赛事等活动扎堆上演，显著带动了“票根经济”的爆发。
大城市依旧“霸榜”，北京旅游消费创历史新高
加长版假期让人均打卡城市数量达到2.1个，综合型大城市依然是游客的首选。去哪儿旅行及美团数据显示，北京、成都、上海、重庆、广州位列“五一”假期热门城市TOP5。
聚焦北京市场，北京市文化和旅游局发布的数据显示，假期北京游客接待量与旅游消费均创历史新高：全市接待游客总量1882.7万人次，同比增长5.1%，实现旅游总花费223.6亿元，同比增长6.6%。飞猪与小红书联合发布的报告也显示，北京本地玩乐订单量同比增长超70%，天安门广场、环球度假区等区域酒店预订火爆。
除了传统的观光游，一线城市的本地深度体验也备受青睐。携程数据显示，在国内酒店热门目的地中，北京位列第二。途牛发布的出游消费盘点则显示，北京、上海、广州等城市不仅接待了大量游客，本地居民的出游热情也位居全国前列。
“宝藏小城”崛起，承接“国外替代游”流量
当国际出行面临更多不确定性，越来越多的一线城市游客将目光转向国内独具特色的小城。去哪儿旅行数据显示，假期期间平台游客入住了全国2000余个县城酒店，云南普洱、湖北恩施、福建平潭、江西景德镇等成为热门“宝藏小城”。
“慢游族”的兴起进一步推高了小众目的地的热度。飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪等地热度飙升超160%；途家民宿数据则显示，云南普洱、广西崇左等“宝藏小城”的民宿预订量同比增长均超过八成。大众点评“必玩榜”今年首次覆盖逾百座小城，假期整体流量环比节前增幅超130%。
资深旅游专家王兴斌分析认为，游客将目光转向此前较少涉足的特色小城镇，体现了旅游休闲需求的普遍性与迫切性。只要这些小城能打造出“有看头、有玩头、有吃头”的鲜明特色，并提供深度的文化体验，自然能吸引游客主动前往。
“情绪消费”成主流，“票根经济”撬动假日市场
“旅行+观赛”“旅行+演艺”在“五一”假期集中爆发。携程数据显示，假期国内展演赛事人次同比增长30.6%，音乐与赛事正成为目的地引流的新引擎。
在广东、江苏等地，城市足球联赛形成了“一省一超、以赛促游”的热闹景象。美团数据显示，“五一”期间“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%。广州面向“粤超”观众推出的景区优惠，也带动当地酒店预订热度同比增长近70%。
此外，演唱会和音乐节成为游客奔赴一座城的理由。去哪儿旅行数据显示，多场演唱会加持的郑州奥体中心周边酒店预订量同比增长214%，上海乐高乐园度假区带动周边酒店预订增长172%。
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依认为，当前游客出游已彻底摆脱传统观光模式，“90后”“00后”主力群体更注重沉浸式体验与精神悦己。一张票根串联起住宿、餐饮、景区多元消费，“票根经济”正成为拉动假日消费增长的核心引擎。
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