华新社大湾区（记者 林金枚）近日，广州因第十五届全国运动会开幕式、“大湾鸡”IP、“嘉禾望岗”等话题频频“出圈”，持续引发公众关注。这一轮城市热度并非偶然的流量爆发，而是一座超大城市在国际传播实践中，系统推进资源整合、文化创新与情感联结的集中体现。广州的探索，为我国城市如何在新传播语境下塑造“可信、可爱、可敬”的形象，提供了具有示范意义的样本。
以事兴城：重大活动成为城市形象“放大器”
广州牢牢把握承办第十五届全运会等国家级重大活动的战略机遇，将赛事关注度高效转化为城市品牌传播力。在线下，策划“十五运·十五城”全国巡回活动，跨越18座城市，通过沉浸式互动构建“城市情感共同体”；在线上，于开幕式等关键节点巧妙融入粤剧、醒狮等岭南文化符号，并借助AR、AIGC等数字技术进行时尚化表达，实现传统文化的当代“转译”。全网超440亿次的传播量印证：“体育+文化+科技”的融合路径，有效突破圈层壁垒，让城市叙事既有历史厚度，又有时代锐度。
以流促留：推动“流量”向“留量”转化
广州深知，城市传播不能止步于“网红”，更要追求“长红”。其关键在于构建“流量型消费”生态，将注意力切实转化为消费力、停留率与口碑效应。依托亚洲级综合交通枢纽优势，广州推进“枢纽+”消费场景升级，让过境旅客便捷感受城市魅力；同时打造差异化体验，如将珠江夜游升级为融合非遗展演、沉浸演艺的“流动文化会客厅”，使消费过程本身成为文化旅程。强大的数字基础设施则支撑起直播电商、智慧文旅等新业态，为“广货出海”“粤品出圈”开辟高效通道。
以人动人：激发全民共创的城市叙事活力
最好的城市故事，源于生活、来自人民。广州积极推动传播模式从“单向宣传”向“全民共创”转变，构建政府引导、市场运作、社会参与、市民发声的多元传播生态。官方主动“玩梗”、设置互动话题，点燃公众创作热情；通过“新羊城八景”评选等方式，系统梳理并开放城市文化符号库，降低内容生产门槛。于是，大量由市民、游客乃至海外网友自发创作的短视频、图文与Vlog，成为广州形象最生动、最可信的注脚。
广州市人民政府副秘书长朱小燚表示，广州将持续用好大型活动契机，深化“大湾鸡”等IP的产业链运营与市场化开发，促进文创要素集聚。同时，通过系统整合媒体资源、创新节庆表达、拓展国际文化对话，不断提升城市品牌活力与文化软实力，推动城市影响力实现可持续跃升。
启示：新时代城市传播的“三个转变”
广州实践揭示，面向全球讲好中国城市故事，需实现三大关键转型：
一是从“宣传思维”转向“叙事思维”。城市不应是口号堆砌的宣传机器，而应成为有温度、有记忆、有故事的生命体。要善于讲述普通人的真实经历、独特的发展理念与鲜明的文化身份。
二是从“单一输出”转向“生态共建”。打破政府“独角戏”格局，鼓励企业、媒体、市民、国际友人共同成为城市故事的讲述者，形成多元、立体、可持续的传播共同体。
三是从“技术赋能”转向“价值共鸣”。数字技术是工具，而非目的。最终要回归“以人为本”，通过有情感、有创意、有价值观的内容，与国内外受众建立真诚连接，实现从“被听见”到“被认同”的跨越。
城市形象传播，是一场关于资源整合、表达创新与情感共情的系统工程。广州的探索表明：唯有以开放促共创、以文化赋内涵、以科技拓边界、以情感聚人心，一座城市才能真正穿越信息洪流，在国内国际舞台上绽放独特而持久的光芒。
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