华新社（记者 邹志华）随着中华文化国际传播持续升温，非物质文化遗产与中华老字号正从传统展示、节庆交流，走向平台化、品牌化、市场化出海。2026年以来，围绕非遗与老字号的海外推介、跨境销售、国际展会和文旅体验活动明显增多，东方美学、传统技艺与老字号产品正以更多元的方式进入全球消费场景。
9月，北京侨商会中华时尚文化出海专委会启动“2026非遗矩阵出海北美”项目，计划于2026年2月28日在美国比佛利山庄举办新非遗矩阵时尚产品发布会，推动非遗项目以时尚化、品牌化形象进入北美市场。活动现场，北京珐琅厂、内联升、盛锡福、红桥市场等老字号及非遗机构签署首批出海合作协议，标志着非遗矩阵系统性出海迈出实质性一步。
与此同时，老字号企业也在加速海外布局。豫园股份近期在德国汉堡揭牌“豫园——中国非遗海外体验中心”，通过豫园灯会、上海表、童涵春堂、梨膏糖、湖心亭茶艺等非遗技艺与老字号产品展示，探索“文化先行、品牌跟进”的出海路径。豫园股份披露，2026年上半年，公司境外及中国港澳台地区实现营业收入约9.36亿元，旗下珠宝、餐饮、酒业等业务正稳步拓展海外渠道。
在中医药领域，非遗与老字号的国际交流同样活跃。第二十三届世界中医药大会在新加坡举办期间，2026中华老字号中医药发展大会同期召开，东阿阿胶、宏济堂、慈泉斋合香等企业及非遗项目集中亮相，推动中医药老字号与非遗技艺走向国际专业舞台。
从市场基础看，中华老字号仍具备较强产业规模。2024年，中华老字号企业实现营业收入超2万亿元，海外营收超500亿元。非遗相关市场也在快速增长，2025年全国非遗相关市场规模已突破1.1万亿元，电商平台非遗商品销售额达1300亿元。2026年，非遗美食相关产业产值预计超过5000亿元，进一步显示非遗与消费、餐饮、文旅融合的巨大潜力。
不过，非遗与老字号出海仍面临品牌认知、渠道建设、合规运营和本地化表达等挑战。未来，更多企业可能通过跨境电商、海外体验中心、国际展会、非遗时尚发布和文旅IP合作，推动中华优秀传统文化从“走出去”向“走进去”转变。
