出海短剧杀疯了：上半年狂揽12.7亿美元，市场规模上调至60亿

华新社10月12日电（记者 邹志华）中国短剧出海正以超出市场预期的速度狂飙。DataEye研究院最新数据显示，2026年上半年中国短剧出海APP在海外市场内购收入达12.7亿美元，全年市场规模预期已从50亿美元上调至60亿美元，同比增长约50%。其中AI剧和漫剧预计独占40亿美元，占比接近七成。中国企业占据全球短剧市场超九成份额，牢牢主导这一新兴赛道。

平台格局：字节PineDrama下载破亿，新王加速登基

字节跳动旗下PineDrama成为今年海外短剧赛道最大变量。据Sensor Tower数据，该应用上线约9个月后累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万，是今年海外下载破亿的7款短剧APP中唯一上线不足一年的新品。其复制国内红果短剧的免费模式，用户观看广告即可解锁剧集，印尼和巴西贡献了82%的累计下载量，8月连续第二个月登顶巴西应用商店总榜。

头部阵营加速洗牌。上半年下载榜上，昆仑万维FreeReels以2.18亿次登顶，麦芽NetShort以1.3亿次居第二，ReelShort和DramaBox回落至第三、第四。收入端，DramaBox、ReelShort、NetShort仍包揽前三，合计收入占TOP20总收入的近50%。8月海外短剧市场收入达2.89亿美元，环比增长约6%，创历史新高。

本土化：从“翻译出海”到“工业出海”

中国短剧出海的路径正在发生根本性转变。2026年上半年，海外本土剧在投数量超10万部，市场份额从27%攀升至46%，译制剧从73%回落至54%。行业正从“规模出海”转向“拼内容、拼IP、拼文化认同”的“价值出海”。

由香港团队制作的《10亿奈拉新娘》采用尼日利亚本土背景，上线一周播放量突破4000万，累计超过6000万；《印尼豪门风云》《里约救赎》等本土题材作品播放量分别突破2亿。枫叶互动创始人贾毅透露，ReelShort已实现内容选材、制作、拍摄的全链条产业化，生产基地分布在洛杉矶、美国东海岸、拉丁美洲等地区。

AI引擎：日产1500部，成本塌方与流量困局并存

AI正在重塑短剧出海的生产逻辑。2026年上半年各平台共上线微短剧36.7万部，日均超1500部AI新剧涌入，占比超74%。AI短剧制作成本比传统方式低80%到90%，单集从5000元降至500元，一部16分钟AI短剧最低3000元。

但制作越便宜，投流越昂贵。DataEye副总裁林启文指出，AI短剧制作端成本下降了约90%，但流量成本同比上涨超100%，收益端下滑50%以上，爆款率仅0.47%。

盈利分化：头部跨过盈亏线，多数项目仍在亏损

行业盈利信号开始出现。8月下旬中文在线半年报披露，ReelShort一季度净利润约5569万元，首次实现季度盈利；FlareFlow上半年净利率达60%。但中文在线自身仍在亏损，行业共识是80%到90%的项目连成本都收不回来。

用户端的付费意愿仍在快速成长。Snapchat联合益普索8月发布的白皮书显示，42%的海外社媒用户每天看短剧，沙特高达58%；69%的Snapchat短剧观众每月为短剧付费，月均消费超50美元。

区域格局：印度印尼主导下载，美国日本领跑收入

区域分化特征明显。8月下载量方面，印度以超4300万次蝉联第一，印尼超3800万次居第二，巴西、美国、菲律宾分列第三至第五。收入方面，美国以超8400万美元断崖式领跑，贡献约29%市场份额，日本、韩国、英国、澳大利亚紧随其后，TOP5市场合计占比约50%。

中泰证券认为，AI短剧用户有望由当前的1.5亿增至2028年的14亿以上，海外市场增长快、空间广、付费强，收入有望成倍增长。

从2023年ReelShort以30万美元成本撬动1800万美元充值的惊艳开局，到如今上半年12.7亿美元的内购收入、60亿美元的市场规模，中国短剧出海已从“小剧集”成长为改写全球文娱格局的“大生意”。但供给爆炸、流量依赖和本土化深化的三重压力，仍将考验每一个出海玩家的持久战力。