华新社（记者 邹志华）近日，据《日经新闻》等多家外媒报道，三星电子正考虑逐步退出中国家电零售市场。消息称，公司计划在2026年内停止在中国市场销售电视、冰箱、洗衣机、空调等全品类家电产品。
按照目前的传闻节奏，相关调整最快将于2026年4月底启动，预计年内完成全渠道库存清仓，售后服务则将保留1至2年。
需要明确的是，三星并非全面撤离中国。此次调整主要涉及家电及电视的在华销售业务，而半导体、智能手机等核心业务仍将继续运营。此外，三星位于苏州等地的家电生产工厂也将保留，未来将转型为全球出口枢纽，专注为美国、东南亚等海外市场代工生产家电，不再面向中国内销市场。
分析认为，三星家电退出中国市场的根本原因在于长期亏损以及在本土品牌竞争压力下市场份额持续萎缩。数据显示，2025年三星家电及电视业务在全球范围内亏损约9.26亿元人民币，为近年来首次由盈转亏。
尽管在全球高端家电市场，三星依然保持领先地位——电视市占率全球第一、冰箱第二、洗衣机第三，但在中国市场，其表现却远未达到同样水平。与三星手机类似，其家电业务在中国已严重边缘化：电视市场份额仅为3.62%，冰箱为0.41%，洗衣机更低，仅0.38%。
在海尔、美的、小米等国产品牌的强势崛起下，中国市场的价格战加剧，本土化服务与性价比全面占优，导致三星家电长期陷入亏损。因此，业内普遍认为，三星此次削减在华家电零售业务，是理性止损与战略收缩之举。
家电业务退场后，三星在中国的重心将集中在存储半导体和智能手机两大板块。不过，三星手机在中国市场同样面临困境。目前，其国内市场份额已被归类在“其他”阵营中，落后于华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀，占比不足1%。而在全球市场，三星手机常年稳居销量第一，反差显著。
回顾历史，三星手机在中国也曾迎来高光时刻。2013年，其国内市占率一度突破21%，稳居市场首位。转折点出现在2016年Note 7电池爆炸事件，该事件严重冲击品牌信誉，成为三星在华手机业务由盛转衰的分水岭，此后份额持续下滑。
三星随后逐步收缩在华手机产能：2018年关停深圳、天津的手机代工厂，2019年关闭惠州最后一家手机工厂，彻底告别在中国生产手机，产能全面转移至越南、印度等地。尽管三星手机至今未正式宣布退出中国市场，但从实际市场表现来看，已接近名存实亡。
相比之下，半导体业务已成为三星在中国的真正核心。位于西安的半导体工厂（生产NAND闪存）仍在持续投资，已成为全球最重要的闪存生产基地之一。在整个三星集团中，半导体部门贡献了约95%的营业利润，是营收与利润的主要支柱。
总体来看，三星正放弃中国家电零售赛道，削减不盈利的家电销售业务，收缩手机战线，转而坚守利润丰厚的半导体业务。
针对网传“三星电子退出中国”一事，官方最新回应措辞谨慎：“正在审视全球业务，尚未做出最终决定，但中国市场确实挑战巨大。”这一回应被外界解读为：尚未退出，但已在考虑如何“优雅地告别”。
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