华新社（记者 周松）中国商务部市场运行和消费促进司司长杨沐1月26日在新闻发布会上表示，2025年消费市场的一大亮点是入境消费显著升温。随着免签国家范围持续扩大、离境退税政策优化升级，“中国游”“中国购”持续火热，全年离境退税商品销售额同比增长近一倍。自240小时过境免签政策实施一年来，免签入境外国人数量增长近30%。
彭博社评论称，中国正开展“有史以来最大规模吸引外国游客的努力”。文章指出，与西方经济体不同，中国经济中消费者拥有更强的话语权，“中国旅游再次变得很酷！”
名人效应放大正面形象
近期多位国际知名人士在华旅行体验引发全球关注。英伟达CEO黄仁勋上周六现身上海陆家嘴一家菜市场，品尝水果、逛摊位、买糖炒栗子，向世界展示了中国都市生活的烟火气。2024年，YouTube拥有超4600万粉丝的美国网红iShowSpeed（“甲亢哥”）访华期间，在长城表演后空翻、体验高速磁悬浮列车和电动飞行出租车，其视频在全球引发热议。“中国真的不一样！”他在视频中感叹道。
这些真实、鲜活的旅行体验，打破了部分西方舆论对中国的刻板叙事。不少外国游客表示，现实中的中国市场活力、科技便利与人文魅力远超预期，带来“超预期体验”。
正在上海旅行的韩国游客李在勋27日告诉《环球时报》记者，过去一年，上海的美食、夜景等内容在韩国社交媒体上迅速走红，催生了“周五下班到上海过周末”的新潮流。“中国对韩国实施免签政策，是推动这股热潮的重要因素。”
据悉，中国自2024年11月3日起将对韩国等45国的单方面免签政策延长至2026年12月31日。截至目前，中国已对48个国家实行单方面免签，对55个国家实施过境免签。2025年前三季度，免签入境外国人超过2000万人次，同比增长逾50%。
东南亚游客热情高涨，热度反超日本
携程最新发布的《2025中国入境游年度报告》显示，2025年前三季度，中国入境游预订量实现100%同比增长，来自免签国家的订单平均增幅高达153%。韩国、新加坡、马来西亚成为前三大客源国，俄罗斯游客增速最快。
韩联社报道，韩国旅行社Verygoodtour 1月25日透露，在韩国总统李在明完成对华国事访问后的1月5日至21日期间，韩国赴华旅游产品预订人数同比激增87.8%，其中以上海为目的地的产品预订量飙升142.4%。分析认为，中韩高层互访、关系回暖及免签政策延续，共同推动了旅游需求快速释放。
更值得注意的是，中国在东南亚市场的吸引力正超越传统热门目的地。携程《2025年东南亚出入境旅游趋势指南》显示，越来越多东南亚游客将目光转向中国内地城市。以泰国为例，上海已成为其游客首选目的地，相关产品预订量同比增长334%；紧随其后的是香港（+52%）、东京（+71%）和大阪（+132%）。
俄罗斯卫星通讯社亦报道称，2025年俄罗斯赴华旅游客流增长26%。俄旅游业联盟副主席德米特里·戈林表示：“我们对中国旅游市场增长前景持乐观态度。”
服务短板待补，潜力空间巨大
尽管热度攀升，外国游客在华旅行仍面临一些不便。李在勋坦言，移动支付是主要障碍之一。“在餐厅或商店结账时，大多数韩国游客仍依赖现金或信用卡。虽然年轻人会提前开通微信支付或支付宝，但对中老年人而言，操作门槛较高。”此外，热门景点如天安门广场、故宫、上海迪士尼等普遍需通过小程序预约购票，且优惠多集中在大众点评、美团等本地平台，对外籍游客不够友好。
北京体育大学管理学院教授、世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇27日接受《环球时报》采访时表示，当前外国游客赴华旅游正呈现新趋势：从“过境打卡”转向“深度漫游”，从“大众观光”转向“分层消费”。这要求中国在产品供给、服务配套、语言支持等方面加快升级。
以医疗旅游为例，王笑宇指出，中国需构建涵盖术前咨询、术后随访、案例跟踪等在内的完整服务链，但目前相关机构普遍缺乏具备外语能力和专业医疗背景的人才，亟需补齐短板。
多名分析人士认为，中国入境旅游仍有巨大潜力待释放。数据显示，目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，远低于泰国（超10%）及欧美国家（普遍1%—2%）。王笑宇预测：“未来五年，若政策持续优化、产品不断丰富、国际传播有效加强，入境旅游收入占GDP比重达到1%‘问题不大’。”
有测算显示，若该比重提升至1%—2%的国际平均水平，将释放约1万亿至2万亿元人民币的新增市场空间。这不仅将助力消费扩容，也将进一步增强中国在全球旅游格局中的影响力。
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