华新社（记者 林金枚）1月13日，贵州茅台酒股份有限公司宣布，董事会审议通过了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，旨在加速推进以消费者需求为核心、市场需求为导向的营销体系转型。
该方案聚焦于四大核心领域：一是产品体系回归“金字塔”型结构，满足不同层次消费者的个性化需求；二是运营模式从传统的“自售+经销”向多元化的“自售+经销+代售+寄售”转变，增强市场适应能力；三是渠道布局上构建批发、线下零售、线上零售、餐饮以及私域五大并行渠道，扩大市场覆盖范围；四是价格机制上采取“随行就市、相对平稳”的动态调整策略，确保自营体系零售价格更具灵活性与竞争力。
酒业分析师蔡学飞指出，这一变革标志着贵州茅台正从依赖计划分配的传统渠道思维转向更加注重市场反馈的现代营销理念。通过减少渠道特权、抑制价格炒作，并直接连接终端用户，贵州茅台正在为品牌的长期健康发展打下坚实基础。
自2026年初以来，贵州茅台在i茅台电商平台动作频繁。1月1日，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026版）在i茅台上架，官方定价1499元/瓶，每人每日限购量最初设定为12瓶，随后于1月4日调整至6瓶。尽管如此，“抢购难”的现象依旧显著。此外，1月13日，53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）也在i茅台APP上线，其4199元/瓶的价格一经公布便迅速售罄，展现了高端产品的巨大吸引力。
值得注意的是，有消息称，贵州茅台已对2026年的部分产品合同价进行了调整，包括精品茅台、陈年贵州茅台酒（15）、43度飞天等在内的多款产品经销商打款价有所下调，其中某些产品的降价幅度超过千元。
第三方平台数据显示，截至1月13日，市场上25年飞天茅台原箱及散瓶报价分别为1525元/瓶和1520元/瓶，而其他如精品茅台、茅台1935等产品也有相应的市场价格变动。
尽管白酒行业整体业绩面临挑战，但贵州茅台凭借稳健的表现，在2025年前三个季度实现了营业收入1309亿元，同比增长6.3%，净利润达到646.3亿元，同比增长6.25%。这表明即使在行业下行压力加大的情况下，贵州茅台依然保持了良好的增长态势。
華文財經新聞社聯合報道。发布者：张聚奎，转载请注明出处：https://huaxinnews.com/5886.html
