华新社大湾区（记者 林金枚）随着2025年的尾声临近，东莞正以一系列盛大的消费活动为全年画上圆满句号：12月23日，第三届「正！香港」嘉年华拉开帷幕；12月28日，滨海湾新区万象滨海购物村正式开业；紧随其后的是即将开启的国潮创玩展，为跨年狂欢增添色彩。
这些活动不仅是市民享受岁末欢乐的舞台，更是东莞加快构建“智创优品、和美宜居”的现代化城市的生动写照。2025年，在国家“十五五”规划将消费置于突出位置的大背景下，东莞通过政策引导、业态创新与场景升级三方面发力，推动消费市场呈现总量增长、结构优化、活力迸发的良好态势。
政策赋能：消费生态持续优化
作为GDP万亿城市，东莞拥有强大的制造业基础——全球1/5的智能手机、1/4的动漫衍生品及全国85%的潮玩均产自这里。此外，凭借优越的地理位置和庞大的年轻人口（平均年龄33.4岁），东莞成为引领新消费模式的理想舞台。截至11月底，全市社会消费品零售总额达4012.34亿元，同比增长2.1%，显示出强劲的增长势头。
东莞通过深化“乐购东莞”品牌效应，推出多项扶持措施，如延续消费品以旧换新政策，推动通讯器材类、家具类商品零售额显著增长。同时，针对首店经济、夜间经济等重点领域出台专项支持，吸引了山姆会员店、盒马鲜生等优质商业资源的入驻，形成了吸引品牌的“强磁场”。
多元供给激活潜力
2025年，东莞消费市场迎来诸多新业态。12月28日开业的滨海湾新区万象滨海购物村成为新业态集聚的典范，汇集了多个全国及华南首店，开业当天便吸引了大量市民前来体验。新零售模式的持续创新也进一步释放了消费潜力，如盒马鲜生的线上线下融合+即时配送服务，满足了消费者的便捷需求。
此外，体验式消费和文旅消费蓬勃发展。万象滨海购物村打造了宠物乐园、滑板公园等多个主题区域，以及“幻岛奇航”特展等特色项目，提供了丰富的沉浸式体验。即将于12月31日启幕的国潮创玩展则将进一步丰富东莞的消费业态，为年轻群体带来全新的潮玩体验。
跨界融合赋能：消费体验持续提质
消费场景的创新升级是东莞2025年的另一大亮点。滨海湾新区不仅新增了商业地标，还打造了集购物、文旅、休闲于一体的综合性消费场景。城市核心区的消费场景也在不断升级，如第三届「正！香港」嘉年华结合莞港两地美学元素，创造了独特的双城文化交融体验。
传统消费场景同样焕发出新的活力，东莞市第五届盆菜·年货展等活动通过集中展示和现场体验，激活了节日消费市场。从滨海度假式消费到双城融合式体验，再到传统年货集市的现代化改造，东莞消费场景的多元化升级，满足了不同消费群体的需求，推动了市场的提质扩容。
区域融合：湾区消费新格局
作为粤港澳大湾区的重要节点城市，东莞积极深化与港澳及周边城市的消费融合。第三届「正！香港」嘉年华的成功举办，巩固了莞港经贸文化交流平台的地位。区域消费协同效应不断增强，万象滨海购物村等项目吸引了深圳、惠州等地消费者前来，促进了跨区域消费圈的形成。
展望未来，随着国家“十五五”规划的深入实施，以及地铁1号线等基础设施的完善，东莞有望迎来更大的消费增长空间。这座城市正从“世界工厂”向“品质生活之城”加速转型，致力于成为粤港澳大湾区的消费热土与生活乐园。
華文財經新聞社聯合報道。发布者：张聚奎，转载请注明出处：https://huaxinnews.com/5669.html
