华新社财经观察（记者 贾豪）9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》。网友指责上述活动欠缺考虑，无视喜马拉雅山脉环境。
9月21日，蔡国强工作室和始祖鸟分别发表声明致歉。“云端珠峰”微信公众号发布情况通报指出，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
据公开资料，始祖鸟为安踏旗下品牌。
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