华新社财经观察（记者 刘仁健）2024 年，中国超越德国，成为全球第四大 IP 零售市场，这是一个里程碑事件。在 2023 年，中国的 IP 零售额已接近 1000 亿元，全球占比达 11.5%。这一变化背后，是中国 IP 产业的迅速崛起和消费市场的深刻变革。
在全球范围内，IP 市场格局正在重塑。美国以 34.6% 的份额稳居首位，日本和英国分别以 14.4% 和 9.7% 位列第二和第三。中国虽然已跻身前列，但人均 IP 消费仅为美国的六十分之一，增长空间巨大。这一差距也反映出中国 IP 市场的潜力所在。
一、从泡泡玛特看中国 IP 零售的崛起
泡泡玛特的 Labubu 系列无疑是中国 IP 零售市场的一个亮点。2024 年，Labubu 毛绒玩具爆火，带动泡泡玛特营收增长 106.9%，海外业务更是激增 375.2%。这一现象背后，是 IP 运营模式的创新。泡泡玛特通过开拓新市场、新渠道，推出新品类，并结合当地文化打造限定产品，成功打开了国际市场。
在东南亚，泡泡玛特的营收增长了 619.1%，而在北美，Labubu 3.0 上线后，TikTok Shop 美区销售额跃居榜首。这种全球化的成功，不仅源于产品本身的吸引力，更在于其对不同市场需求的精准把握。
从国内市场来看，中国潮玩产业总价值在 2023 年已达 600 亿元，预计到 2026 年将突破 1100 亿元，年均增速超过 20%。年轻人对潮玩、文创等 IP 相关产品的消费意愿不断增强，“快乐消费” 成为主流。泡泡玛特的成功，正是抓住了这一消费趋势，通过提供情绪价值，让消费者在购买过程中获得快乐。
二、中国 IP 零售市场的驱动因素
（一）政策支持与版权保护
近年来，中国政府对文化产业的支持力度不断加大，出台了一系列鼓励文化创新的政策。在版权保护方面，法律法规的完善为 IP 产业的健康发展提供了保障。这使得创作者和企业能够更加安心地投入到 IP 的开发和运营中，促进了市场的繁荣。
（二）消费升级与年轻一代的崛起
随着经济的发展，中国消费者的消费观念发生了显著变化。年轻一代消费者更加注重个性化、情感化的消费体验，对 IP 产品的需求日益旺盛。他们愿意为了自己喜欢的 IP 支付溢价，这种消费倾向推动了 IP 零售市场的扩张。
（三）数字化与社交媒体的助力
数字化时代的到来，为 IP 的传播提供了新的渠道。社交媒体平台的兴起，让 IP 能够迅速触达全球消费者。通过短视频、直播等形式，IP 的影响力得到了极大提升。比如，泡泡玛特通过 TikTok 等平台进行产品推广，吸引了大量海外粉丝，实现了销售额的爆发式增长。
三、IP 零售市场的潜力品类
（一）潮玩盲盒：持续升温的 “惊喜经济”
潮玩盲盒市场在过去几年中呈现出爆发式增长。以泡泡玛特为例，其盲盒产品不仅在国内畅销，还在国际市场上掀起了热潮。盲盒的魅力在于其不确定性，消费者在打开盒子的瞬间获得的惊喜感，满足了他们对新奇和探索的需求。随着更多优质 IP 的加入，潮玩盲盒市场有望继续保持高速增长。
（二）二次元周边：小众文化走向大众视野
二次元文化在中国拥有庞大的粉丝群体，与之相关的周边产品市场也在不断扩大。从手办、徽章到服装、文具，二次元周边涵盖了多个品类。随着二次元文化的逐渐破圈，其市场潜力将进一步释放。比如，《原神》《明日方舟》等热门游戏的周边产品，在市场上供不应求，展现出了二次元 IP 的强大商业价值。
（三）国潮文创：文化自信催生的消费热潮
国潮文创产品将传统文化与现代设计相结合，受到了消费者的广泛喜爱。从故宫文创到三星堆周边，国潮文创以其独特的文化内涵和时尚的设计风格，成为了市场的新宠。随着文化自信的提升，国潮文创市场有望迎来更大的发展空间。
四、IP 零售市场的挑战与应对策略
（一）同质化竞争：创新是关键
随着 IP 零售市场的火热，越来越多的企业进入该领域，导致市场竞争日益激烈，同质化问题严重。为了应对这一挑战，企业需要加强创新能力，从 IP 的选择、产品设计到营销方式，都要突出差异化。例如，名创优品通过与超过 150 个全球知名 IP 合作，每年上新超 1 万款 IP 产品，以丰富的产品线和独特的设计在市场中脱颖而出。
（二）版权管理：强化法律意识
在 IP 运营过程中，版权管理至关重要。侵权行为不仅会损害版权方的利益，也会影响企业的声誉。企业应加强版权意识，建立完善的版权管理体系，确保 IP 的合法使用。同时，政府也应加大对侵权行为的打击力度，维护市场秩序。
（三）消费者需求变化：保持敏锐洞察力
消费者的需求和喜好变化迅速，尤其是年轻一代消费者。企业需要密切关注市场动态，及时调整产品策略和营销方案。通过大数据分析、市场调研等手段，深入了解消费者需求，为其提供更加个性化的产品和服务。
五、未来展望
中国成为全球第四大 IP 零售市场，是其文化产业发展的一个重要里程碑。在政策支持、消费升级和数字化浪潮的推动下，中国 IP 零售市场未来十年有望实现更大的突破。
从市场规模来看，随着人均 IP 消费的提升，中国有望在全球市场中占据更大的份额。企业应抓住机遇，加强创新，提升 IP 运营能力，打造具有国际影响力的 IP 品牌。同时，政府和社会各界也应继续加强版权保护，营造良好的市场环境，共同推动中国 IP 零售市场的繁荣发展。
下一个十年，中国 IP 零售市场的发展值得期待。我们有理由相信，中国将在全球 IP 产业中扮演更加重要的角色，成为推动全球文化消费的重要力量。
華文財經新聞社聯合報道。发布者：张聚奎，转载请注明出处：https://huaxinnews.com/3050.html
